Inkompass — международная программа стажировок от Philip Morris International, ориентированная на студентов, которые хотят получить реальный бизнес-опыт, раскрыть потенциал и начать карьеру в международной компании. Мы работали над digital-продвижением Inkompass в Казахстане в 2017, 2018 и 2019 годах — каждый раз на протяжении весенней кампании.
Задачи проекта:
- Повысить узнаваемость бренда Inkompass среди студентов;
- Увеличить количество заявок на стажировку;
- Выделить ключевые преимущества программы: реальные бизнес-задачи, гибкий график, оплата, перспективы трудоустройства.
Что мы сделали:
1. Настроили полную воронку digital-рекламы
- Контекстная реклама (Google, Яндекс)
- Баннерные форматы и медийная реклама
- Видеореклама на YouTube
- Таргетированная реклама в Facebook и Instagram
- Использование тематических порталов: Jooble, Megamozg, Ymnik, Tengrinews и др.
2. Вывели рекламу на студентов по всей стране
- Настройка таргетинга по возрасту, полу, географии, устройствам и времени
- Отдельные креативы под desktop и mobile
- Кампании на казахском и русском языках
- Регулярная адаптация вижуалов для повышения охвата
- Тестирование форматов: баннеры, видео, сторис, тизеры
3. Работали на эффективность и масштаб
- Снижение стоимости за клик при росте охватов
- Создание и оптимизация объявлений под ключевые офферы
- Вывод новых площадок при росте стоимости на базовых
- Распределение бюджета на эффективные каналы в режиме реального времени
- Настройка аналитики и отслеживания целей
Результаты проекта за 3 года:
- 86 000+ кликов
- 23 600 000+ показов
- CTR до 8%
- Рост заявок на стажировку
- Рост узнаваемости среди студенческой аудитории
- Повышение интереса к программе через понятные офферы
Мы не просто запускали рекламу — мы формировали спрос на стажировку и работали над тем, чтобы Inkompass воспринимался как возможность, которую нельзя упустить.
Ваша аудитория — молодёжь? Мы знаем, как с ней говорить.
Ваша аудитория — молодёжь? Мы знаем, как с ней говорить.