Jysan Garant — универсальная страховая компания Казахстана, оказывающая широкий спектр услуг в сфере общего страхования. В 2020 году бренд дважды обратился к нам с задачей масштабной digital-поддержки: в феврале–марте — для продвижения КАСКО, в январе–ноябре — с фокусом на автострахование ОГПО.
Наша задача заключалась не просто в запуске рекламы, а в создании системы, которая бы работала на узнаваемость, доверие и рост продаж.
Задачи проекта:
- Повысить узнаваемость бренда Jysan Garant;
- Увеличить количество заявок на автострахование (КАСКО и ОГПО);
- Сформировать доверие к страховой услуге через понятные предложения;
- Продвинуть ключевые акции бренда;
- Обеспечить качественный целевой трафик на посадочные страницы;
- Оптимизировать бюджеты при сохранении охвата.
Что мы сделали:
1. Запустили digital-машину в нужное время
Мы вывели Jysan Garant на весь digital-рынок Казахстана:
- Контекстная реклама (Google, Яндекс);
- Баннерные и видеокампании (YouTube, Nur.kz, Zakon.kz, Mixnews, Kolesa.kz и др.);
- Таргет в социальных сетях (Facebook, Instagram);
- SEO-продвижение по тематическим направлениям.
- Учитывали сезонность спроса и конкуренцию, адаптировали кампании под реальные запросы ЦА.
2. Сделали упор на продукт и оффер
Разработали и продвигали акции:
- «ОГПО со скидкой 10%»
- «ОГПО + Смартфон»
- «ОГПО + Шины»
- Продвижение КАСКО-страхования с уникальными условиями
- Для этого подготовили продающие лендинги, кастомные креативы и адаптированные форматы на казахском языке.
3. Оптимизировали под конверсии, а не ради охватов
- Разметили страницы аналитикой, отслеживали действия пользователей;
- Внедрили кастомные цели и события в счётчиках;
- Настраивали ремаркетинг, ограничивали частоту показов;
- Использовали lookalike и поведенческие аудитории;
- Динамически перераспределяли бюджеты между инструментами по эффективности.
Результаты проекта:
Январь–Ноябрь 2020:
Февраль–Март 2020:
- Более 291 000 кликов
- Более 81 200 000 показов
- Более 3 100 заявок
- Рост продаж автостраховок
- Существенное увеличение звонков с сайта
- Заметное повышение узнаваемости бренда в digital-пространстве
Февраль–Март 2020:
- Более 18 000 кликов
- Более 4 500 000 показов
- Более 800 заявок
- Рост продаж КАСКО
- Снижение стоимости заявки
- Увеличение конверсий и лояльности через акционные офферы
Для Jysan Garant мы выстроили систему digital-продвижения, в которой каждый канал работал на результат. Мы не просто "налили трафик", а обеспечили бизнесу рост заявок, продаж и узнаваемости через работающие инструменты.