ТОО «Автокапитал» — официальный дистрибьютор Mercedes-Benz в Казахстане. Один из самых узнаваемых брендов в мире доверил нам развитие digital-продвижения на локальном рынке.
С июля 2016 по апрель 2019 года мы вели масштабные рекламные кампании, нацеленные как на легковые модели (S-Class, GLE, GLC, E-Class и др.), так и на коммерческую технику (Sprinter Classic, V-Class, VAN).
Задачи проекта:
- Увеличить продажи новых автомобилей Mercedes-Benz в РК;
- Увеличить количество заявок и звонков с сайта;
- Привлечь качественный трафик из digital-каналов;
- Снизить стоимость лида и улучшить конверсии;
- Подчеркнуть статус бренда через визуал и контент;
- Продвинуть ключевые модели: G-Class, GLE Coupe, V-Class, Sprinter и др.
Что мы сделали:
1. Комплексная digital-стратегия
Запустили продвижение на всех основных площадках:
- Контекст (Google Ads, Яндекс.Директ);
- Таргет в соцсетях (Facebook, Instagram, VK);
- Медийка, видео, баннеры;
- SEO-продвижение и технический аудит;
- Адаптация креативов для всех устройств и площадок.
2. Продуманный подход к каждому сегменту
Мы делили аудитории по интересу:
- Премиальные легковые авто (S-Class, E-Class, GLC, GLE);
- Коммерческий транспорт (VAN, Sprinter, V-Class);
- Строили отдельные воронки и кампании под каждую категорию. Использовали кастомные офферы и посадочные страницы.
3. Аналитика, цели и эффективность
- Настроили отслеживание ключевых событий на сайте (звонки, заявки, формы);
- Ввели UTM-метки и регулярный анализ в Google Analytics / Яндекс.Метрике;
- Оптимизировали ставки и распределяли бюджет на наиболее эффективные каналы.
4. Улучшение пользовательского опыта
- Рекомендовали правки посадочных страниц и форм связи;
- Адаптировали визуальные креативы под бренд-гайд Mercedes-Benz;
- Ускорили мобильную версию сайта и повысили лояльность поисковиков.
Результаты проекта:
Август 2016 – Апрель 2019 (легковой сегмент):
Июль 2016 – Январь 2018 (коммерческий сегмент):
- 115 000+ кликов
- 24 900 000+ показов
- 3400+ заявок и звонков
- Снижение стоимости за клик
- Охват всей целевой аудитории Казахстана
- Рост продаж в премиальном сегменте
Июль 2016 – Январь 2018 (коммерческий сегмент):
- 9 800+ кликов
- 3 100 000+ показов
- 560+ заявок
- Увеличение заказов с сайта
- Снижение стоимости лида
Мы превратили digital-маркетинг Mercedes-Benz в управляемую систему: от заявки до продажи. Благодаря индивидуальному подходу и глубокой проработке каналов, бренд усилил свои позиции на казахстанском рынке и получил устойчивый поток заинтересованных клиентов.