ВСЕ
SDA Реклама и продвижение Маркетинг и консалтинг

Mercedes-Benz Kazakhstan: digital-продвижение премиального бренда

ТОО «Автокапитал» — официальный дистрибьютор Mercedes-Benz в Казахстане. Один из самых узнаваемых брендов в мире доверил нам развитие digital-продвижения на локальном рынке.

С июля 2016 по апрель 2019 года мы вели масштабные рекламные кампании, нацеленные как на легковые модели (S-Class, GLE, GLC, E-Class и др.), так и на коммерческую технику (Sprinter Classic, V-Class, VAN).

Задачи проекта:

  • Увеличить продажи новых автомобилей Mercedes-Benz в РК;
  • Увеличить количество заявок и звонков с сайта;
  • Привлечь качественный трафик из digital-каналов;
  • Снизить стоимость лида и улучшить конверсии;
  • Подчеркнуть статус бренда через визуал и контент;
  • Продвинуть ключевые модели: G-Class, GLE Coupe, V-Class, Sprinter и др.

Что мы сделали:

1. Комплексная digital-стратегия

Запустили продвижение на всех основных площадках:
  • Контекст (Google Ads, Яндекс.Директ);
  • Таргет в соцсетях (Facebook, Instagram, VK);
  • Медийка, видео, баннеры;
  • SEO-продвижение и технический аудит;
  • Адаптация креативов для всех устройств и площадок.

2. Продуманный подход к каждому сегменту

Мы делили аудитории по интересу:
  • Премиальные легковые авто (S-Class, E-Class, GLC, GLE);
  • Коммерческий транспорт (VAN, Sprinter, V-Class);
  • Строили отдельные воронки и кампании под каждую категорию. Использовали кастомные офферы и посадочные страницы.

3. Аналитика, цели и эффективность

  • Настроили отслеживание ключевых событий на сайте (звонки, заявки, формы);
  • Ввели UTM-метки и регулярный анализ в Google Analytics / Яндекс.Метрике;
  • Оптимизировали ставки и распределяли бюджет на наиболее эффективные каналы.

4. Улучшение пользовательского опыта

  • Рекомендовали правки посадочных страниц и форм связи;
  • Адаптировали визуальные креативы под бренд-гайд Mercedes-Benz;
  • Ускорили мобильную версию сайта и повысили лояльность поисковиков.

Результаты проекта:

Август 2016 – Апрель 2019 (легковой сегмент):

  • 115 000+ кликов
  • 24 900 000+ показов
  • 3400+ заявок и звонков
  • Снижение стоимости за клик
  • Охват всей целевой аудитории Казахстана
  • Рост продаж в премиальном сегменте

Июль 2016 – Январь 2018 (коммерческий сегмент):

  • 9 800+ кликов
  • 3 100 000+ показов
  • 560+ заявок
  • Увеличение заказов с сайта
  • Снижение стоимости лида
Мы превратили digital-маркетинг Mercedes-Benz в управляемую систему: от заявки до продажи. Благодаря индивидуальному подходу и глубокой проработке каналов, бренд усилил свои позиции на казахстанском рынке и получил устойчивый поток заинтересованных клиентов.