Маркетинг и консалтинг Реклама и продвижение SDA

Canon Kazakhstan: рост узнаваемости и продаж через digital-инструменты

Canon Kazakhstan — дочерняя структура транснациональной корпорации Canon, одного из лидеров в мире фото- и видеотехники, офисной и печатной продукции. Мы вели digital-продвижение бренда в Казахстане дважды: с ноября 2015 по апрель 2019 и с марта по ноябрь 2020. Общая задача: выстроить масштабную digital-коммуникацию и обеспечить рост узнаваемости, продаж и онлайн-заказов.

Задачи проекта:

Повысить узнаваемость бренда и конкретных продуктовых линеек;
Стимулировать онлайн-продажи и заказы с сайта;
Сформировать базу потенциальных клиентов;
Сегментировать аудиторию и выстроить персональную коммуникацию;
Продвигать ключевые продуктовые акции и партнёрские предложения;
Оптимизировать расходы на рекламу и увеличить её эффективность.

Что мы сделали:

1. Построили digital-архитектуру для всей страны

Использовали весь пул инструментов:

Контекстная реклама (Google, Яндекс);
Медийка, баннеры и видеообъявления (YouTube и локальные медиа);
Реклама в соцсетях (Facebook, Instagram, ВКонтакте);
Присутствие на всех ключевых площадках: Nur.kz, Zakon.kz, Kurs.kz, Krisha.kz, Kapital.kz, Olx.kz, The Village, The Steppe и др.

2. Запустили десятки акций под разную аудиторию

Для Canon мы разработали и провели кампании:

«3 года гарантии»
«Cashback», «Winter», «Back to school»
«Онлайн-Фотошкола»
«My next first», «Selphy»
Продуктовые релизы: EOS R5, R6, Pixma G
Все акции были адаптированы под поведение ЦА и особенности локального рынка.

3. Детально настраивали и оптимизировали каждую волну

Подключали UTM-метки и аналитику по событиям и целям;
Сегментировали таргет по возрасту, устройствам, времени суток и регионам;
Внедряли ремаркетинг, ограничивали частоту показов, адаптировали креативы;
Меняли модели оплаты (CPM/СPC) в зависимости от задачи;
Давали рекомендации по посадочным страницам, мобильной версии и формам обратной связи.

4. Управляли эффективностью в реальном времени

Постоянно перераспределяли бюджеты между каналами;
Давали партнёрам (Technodom, Sulpak, Alser, Мечта) рекомендации по воронке;
Снижали стоимость за клик и повышали конверсию без потерь охвата.

Результаты проекта:

Период 2015–2019:

Более 441 000 кликов
Более 117 600 000 показов
Более 31 000 заявок
CTR — до 10%
Многократный охват всей ЦА в Казахстане
Существенное повышение узнаваемости Canon и рост продаж

Период 2020:

Более 85 000 кликов
Более 26 300 000 показов
Все KPI перевыполнены
Снижение стоимости за клик
Рост заявок и звонков с сайта

Мы не просто рекламировали Canon — мы стали их партнёром в управлении digital-ростом. Через кампании, стратегии и аналитику мы сделали бренд ближе, понятнее и доступнее для аудитории.

Хотите так же? Напишите нам — подберём стратегию под ваш бизнес.