Canon Kazakhstan — дочерняя структура транснациональной корпорации Canon, одного из лидеров в мире фото- и видеотехники, офисной и печатной продукции. Мы вели digital-продвижение бренда в Казахстане дважды: с ноября 2015 по апрель 2019 и с марта по ноябрь 2020. Общая задача: выстроить масштабную digital-коммуникацию и обеспечить рост узнаваемости, продаж и онлайн-заказов.
Задачи проекта:
- Повысить узнаваемость бренда и конкретных продуктовых линеек;
- Стимулировать онлайн-продажи и заказы с сайта;
- Сформировать базу потенциальных клиентов;
- Сегментировать аудиторию и выстроить персональную коммуникацию;
- Продвигать ключевые продуктовые акции и партнёрские предложения;
- Оптимизировать расходы на рекламу и увеличить её эффективность.
Что мы сделали:
1. Построили digital-архитектуру для всей страны
Использовали весь пул инструментов:
- Контекстная реклама (Google, Яндекс);
- Медийка, баннеры и видеообъявления (YouTube и локальные медиа);
- Реклама в соцсетях (Facebook, Instagram, ВКонтакте);
- Присутствие на всех ключевых площадках: Nur.kz, Zakon.kz, Kurs.kz, Krisha.kz, Kapital.kz, Olx.kz, The Village, The Steppe и др.
2. Запустили десятки акций под разную аудиторию
Для Canon мы разработали и провели кампании:
- «3 года гарантии»
- «Cashback», «Winter», «Back to school»
- «Онлайн-Фотошкола»
- «My next first», «Selphy»
- Продуктовые релизы: EOS R5, R6, Pixma G
- Все акции были адаптированы под поведение ЦА и особенности локального рынка.
3. Детально настраивали и оптимизировали каждую волну
- Подключали UTM-метки и аналитику по событиям и целям;
- Сегментировали таргет по возрасту, устройствам, времени суток и регионам;
- Внедряли ремаркетинг, ограничивали частоту показов, адаптировали креативы;
- Меняли модели оплаты (CPM/СPC) в зависимости от задачи;
- Давали рекомендации по посадочным страницам, мобильной версии и формам обратной связи.
4. Управляли эффективностью в реальном времени
- Постоянно перераспределяли бюджеты между каналами;
- Давали партнёрам (Technodom, Sulpak, Alser, Мечта) рекомендации по воронке;
- Снижали стоимость за клик и повышали конверсию без потерь охвата.
Результаты проекта:
Период 2015–2019:
- Более 441 000 кликов
- Более 117 600 000 показов
- Более 31 000 заявок
- CTR — до 10%
- Многократный охват всей ЦА в Казахстане
- Существенное повышение узнаваемости Canon и рост продаж
Период 2020:
- Более 85 000 кликов
- Более 26 300 000 показов
- Все KPI перевыполнены
- Снижение стоимости за клик
- Рост заявок и звонков с сайта
Мы не просто рекламировали Canon — мы стали их партнёром в управлении digital-ростом. Через кампании, стратегии и аналитику мы сделали бренд ближе, понятнее и доступнее для аудитории.
Хотите так же? Напишите нам — подберём стратегию под ваш бизнес.
Хотите так же? Напишите нам — подберём стратегию под ваш бизнес.