Canon — международный бренд с мощной репутацией в области фото- и видеотехники, офисной печати и B2B-решений. Но даже сильному бренду нужно оставаться близким к аудитории. Для этого Canon Kazakhstan инициировал масштабную маркетинговую кампанию, в которой ключевую роль играли не характеристики продукции, а истории, которые можно с ней создавать.
Задачи проекта:
- Повысить вовлечённость и эмоциональную привязку к бренду.
- Продемонстрировать продуктовую линейку Canon в бытовых и профессиональных сценариях.
- Увеличить узнаваемость спецпредложений и акций.
- Привлечь внимание на мероприятиях, в торговых точках и в диджитале.
Что мы сделали:
1. Концепция «Live for the story»
Во главу всей кампании мы поставили идею: каждый продукт Canon помогает рассказывать собственную историю. Эту идею мы транслировали через все материалы — от рекламных принтов до интерактивных мероприятий.
2. Разработка лифлетов и рекламных макетов
Создали серию визуально мощных и эмоциональных лифлетов:
- Back to School / University — кампания для студентов, родителей, учителей.
- Summer/Winter Cashback — акционная поддержка продаж.
- «3 года гарантии» — доверие и стабильность в обмен на регистрацию продукта.
- Макеты адаптированы под разные каналы: точки продаж, онлайн-рекламу, печатную продукцию.
3. Бренд-зоны и POSM
Оформили и реализовали ряд брендированных зон:
- Категорийный стенд Canon — масштабная демонстрация товарных линеек: от зеркалок до принтеров.
- 3D-стенд Zoemini — яркое решение для презентации мини-принтеров, фокус на молодую аудиторию.
- Пресс-стены и имиджевые зоны — для мероприятий и фотосессий.
4. Ивенты и офлайн-активации
Организовали несколько промо-зон:
- Creative Park — 3D-зона, ориентированная на детей и семьи. Бумажные модели, творчество и погружение в мир печати.
- Интерактивные форматы, мастер-классы, подарки, QR-коды для вовлечения в digital.
Результаты проекта:
- Повышение вовлечённости на мероприятиях и в соцсетях.
- Увеличение UGC-контента под брендом Canon.
- Рост лояльности среди целевых аудиторий — от студентов до профессионалов.
- Прямой рост продаж по акционным продуктам.
- Укрепление связи между продуктами Canon и повседневными историями людей.
Canon не просто продаёт камеры, принтеры или объективы — Canon помогает проживать и сохранять моменты. А мы помогаем Canon делать это ближе, понятнее и ярче.
Хотите, чтобы ваш бренд говорил с аудиторией на одном языке? Напишите нам.
Хотите, чтобы ваш бренд говорил с аудиторией на одном языке? Напишите нам.